475 कोटींच्या ‘फॅन्टसी ब्रा’ची इतकी चर्चा का; ती कशी तयार केली जाते, खरेदी कोण करते आणि कंपनीचा खरा उद्देश जाणून घ्या

खान्देश  दर्पण  24x7 वृत्तसेवा -

इन्स्टाग्रामवर 381 दशलक्ष फॉलोअर्ससह टॉप-5 मध्ये असलेल्या बिझनेसवुमन काइली जेनरचा एक व्हिडिओ सध्या चांगलाच चर्चेत आहे. यामध्ये काइली चकचकीत ब्रा परिधान करून रॅम्प वॉक करताना दिसत आहे. तिची अंदाजे किंमत 50 दशलक्ष डॉलर, म्हणजेच सुमारे 475 कोटी रुपये आहे. ही आतापर्यंतची सर्वात महागडी लॉन्जरी मानली जात आहे. व्हिक्टोरिया सीक्रेटच्या फॅशन शोमध्ये 8 वर्षांनंतर अशा ‘फॅन्टसी ब्रा’चे पुनरागमन झाले आहे.

अखेर फॅन्टसी ब्राची कहाणी काय आहे, ती कशी तयार केली जाते, ती कोण खरेदी करते आणि तिच्याबद्दल इतकी उत्सुकता का आहे; जाणून घेऊयात…

प्रश्न-1 : फॅन्टसी ब्रा म्हणजे काय आणि मॉडेल्स ती कधीपासून परिधान करत आहेत? 

उत्तर : अमेरिकेतील प्रसिद्ध कंपनी म्हणजे व्हिक्टोरिया सीक्रेट. ही कंपनी महिलांचे अंतर्वस्त्र म्हणजेच लॉन्जरी, कपडे, परफ्यूम आणि ब्युटी प्रॉडक्ट्स आदींची विक्री करते. 1995 पासून व्हिक्टोरिया सीक्रेटचा वार्षिक फॅशन शो आयोजित केला जातो.

1996 मध्ये कंपनीने एक संकल्पना आणली- फॅन्टसी ब्रा. म्हणजे अशी ब्रा, जी पाहून लोक थांबतील, चर्चा करतील आणि त्यानंतर कंपनीच्या उत्पादनांकडे आकर्षित होतील. खरं तर, फॅन्टसी ब्रा ही रोजच्या वापरातील ब्रासारखी नसते. ती तयार करताना सामान्य कापडाऐवजी सोने, प्लॅटिनम, हिरे, माणिक, नीलम आणि पाचूसारख्या मौल्यवान रत्नांचा वापर केला जातो.

कंपनी दरवर्षी आपल्या टॉप एंजल मॉडेल्सपैकी कोणाला तरी फॅन्टसी ब्रासाठी निवडते…

2019 ते 2023 या काळात अनेक वादांमुळे व्हिक्टोरिया सीक्रेटचा फॅशन शो झाला नाही आणि कोणत्याही सुपरमॉडेलने फॅन्टसी ब्रा परिधान केली नाही.

प्रश्न-2 : 2019 ते 2023 या कालावधीत व्हिक्टोरिया सीक्रेट फॅशन शो का झाला नाही? 

उत्तर : 2018 पर्यंत शोचा प्रेक्षकवर्ग मोठ्या प्रमाणात घटला होता. 2010 मध्ये एक कोटी प्रेक्षकांच्या तुलनेत केवळ 30 लाख प्रेक्षक उरले होते. याशिवाय दोन मोठे वाद झाले..

ट्रान्सजेंडर मॉडेल्सना स्थान न दिल्यामुळे वाद

• 2019 मध्ये व्हिक्टोरिया सीक्रेटची पालक कंपनी ‘एल ब्रँड्स’चे मुख्य विपणन अधिकारी एडवर्ड राझेक यांनी एका मुलाखतीत म्हटले, ‘या 42 मिनिटांच्या मनोरंजन कार्यक्रमात ट्रान्सजेंडर मॉडेल्सचा समावेश केला जाऊ नये.’ या विधानावरून वाद निर्माण झाला.

• एडवर्ड यांनी स्पष्टीकरण देत म्हटले की, ‘आम्ही शोसाठी ट्रान्सजेंडर मॉडेलला कास्ट करू. आमच्याकडे असे मॉडेल्स आले होते, पण त्यांची निवड झाली नाही.’

• ऑगस्ट 2019 मध्ये राझेक यांना कंपनीचा राजीनामा द्यावा लागला, मात्र या वादामुळे नोव्हेंबर 2019 मध्ये कंपनीला फॅशन शो रद्द करावा लागला.

वादाच्या काळात याच महिन्यात, ऑगस्ट 2019 मध्ये, एल ब्रँड्सने पहिल्यांदाच ट्रान्सजेंडर मॉडेल व्हॅलेंटिना सॅम्पायोला कामावर घेतले होते.

महिलांची तस्करी करणाऱ्या जेफ्री एपस्टीनशी संबंध

• एल ब्रँड्सचे CEO लेस वेक्सनर यांच्यावर 1980 च्या दशकापासून जेफरी एपस्टीनशी मैत्री असल्याचा आरोप करण्यात आला. 2019 मध्ये जेफरीचा मृत्यू झाला. सप्टेंबर 2019 मध्ये लेस वेक्सनर यांनी स्पष्टीकरण देताना म्हटले, ‘आपल्या सर्वांचीच मित्रांकडून फसवणूक होते. इतका भ्रष्ट माणूस आपल्या जवळचा होता, याची मला लाज वाटते.’

• एल ब्रँड्सनेही सांगितले की, कंपनीने एपस्टीनशी एक दशकाहून अधिक काळापूर्वी संबंध तोडले होते आणि तो कंपनीसाठी कोणत्याही प्रकारे काम करत नव्हता. 2021 मध्ये लेस वेक्सनर यांनीही आपल्या पदाचा राजीनामा दिला.

• 2020 मध्ये द न्यूयॉर्क टाइम्सने एल ब्रँड्सच्या अनेक मॉडेल्स आणि कर्मचाऱ्यांच्या मुलाखतींवर आधारित एक तपासणी अहवाल प्रकाशित केला. त्यातून एल ब्रँड्समध्ये महिलांचा छळ केला जात असल्याचे समोर आले.

• 2021 मध्ये व्हिक्टोरियाज सीक्रेट एल ब्रँड्सपासून वेगळी झाली, मात्र 2023 पर्यंत व्हिक्टोरिया सीक्रेटचा फॅशन शो होऊ शकला नाही.

मात्र 2023 मध्ये अॅमेझॉन प्राइम व्हिडिओवर ‘द व्हिक्टोरिया सीक्रेट वर्ल्ड टूर’ नावाचा माहितीपट प्रदर्शित झाला. 2024 पासून व्हिक्टोरिया सीक्रेटचा फॅशन शो पुन्हा सुरू झाला. यावेळी विविध प्रकारच्या मॉडेल्सना संधी देण्यात आली. अनेक प्लस-साइज मॉडेल्सही दिसल्या. मात्र या दोन्ही वर्षांत फॅन्टसी ब्रा दिसली नाही.

आता 2026 मध्ये अमेरिकन अभिनेत्री, व्यावसायिक महिला आणि काइली कॉस्मेटिक्सची संस्थापक काइली जेनरने 50 दशलक्ष डॉलर्स, म्हणजेच सुमारे 480 कोटी रुपयांची फॅन्टसी ब्रा परिधान केली.

विशेष म्हणजे, प्रत्येक वेळी शोमध्ये एका मॉडेलला शोची एंजेल बनवले जाते, जी पांढऱ्या पंखांमध्ये दिसते. यावेळी अमेरिकन मॉडेल सोलांज ओमोन एंजेल होती. मात्र फॅन्टसी ब्रा काइलीला परिधान करण्यात आली.

फँटसी ब्रा आणि पंख असलेल्या ड्रेससह काइली जेनर

प्रश्न-3 : 475 कोटी रुपयांच्या ब्रामध्ये अखेर विशेष काय आहे? 

उत्तर : ही फँटसी ब्रा 4,410 नैसर्गिक हिरे आणि सोन्यापासून बनवण्यात आली आहे. मध्यभागी 75.54 कॅरेटचा एक मोठा पिवळा हिरा आहे. या एकट्या हिऱ्याची किंमत सुमारे 22 दशलक्ष डॉलर असल्याचा अंदाज आहे.

व्हिक्टोरिया सीक्रेटने याची रचना अमेरिकेतील प्रसिद्ध प्रीमियम दागिने आणि घड्याळांची कंपनी ‘जेकब अँड कंपनी’कडून करून घेतली आहे. व्हिक्टोरिया सीक्रेटचे मुख्य क्रिएटिव्ह अधिकारी अॅडम सेलमन म्हणतात, ‘यावर्षी जेव्हा आम्ही फॅन्टसी ब्रा पुन्हा आणण्याचा निर्णय घेतला, तेव्हा डिझाइनसाठी जेकबपेक्षा योग्य व्यक्ती आम्हाला दुसरी कोणी वाटली नाही. जेकब ही ब्रा परिधान करणाऱ्या व्यक्तीला लक्षात घेऊन डिझाइन करतात.’

जेकब अँड कंपनीचे संस्थापक जेकब अराबो सांगतात, ‘मला आतापर्यंतची सर्वात महागडी फॅन्टसी ब्रा तयार करायची होती; मात्र किंमतीव्यतिरिक्त तिची हालचाल, चमक आणि कारागिरीही महत्त्वाची होती. आम्ही वेगवेगळ्या आकारांचे आणि मापांचे मौल्यवान हिरे एकत्र जोडले. यात आमचा सर्वात खास एंजल कट डायमंडही समाविष्ट आहे. मॉडेलच्या प्रत्येक पावलासोबत ती चमकेल, अशा पद्धतीने आम्ही तिची रचना केली.’

प्रश्न-4 : इतकी महागडी ब्रा खरेदी करतो तरी कोण? 

उत्तर : साधारणपणे फॅन्टसी ब्रा केवळ शोपीस असतात. मात्र, अनेक अहवालांनुसार त्या एक वर्षापर्यंत विक्रीसाठी ठेवल्या जातात. जर त्या विकल्या गेल्या नाहीत, तर त्यांचे विघटन केले जाते, म्हणजेच त्यांवरील हिरे वगैरे वेगळे काढले जातात.

2014 मध्ये फॉक्स न्यूजने वृत्त दिले की, आतापर्यंत 9 फॅन्टसी ब्रा विकल्या गेल्या आहेत. यामध्ये 2004 मधील 'हेवन्ली 70' ब्राचा सेंटरपीस आणि 2012 मधील 'फ्लोरल फॅन्टसी ब्रा'चा गिफ्ट सेट यांचा समावेश होता. मात्र, त्याच वर्षी अनेक अहवाल प्रसिद्ध झाले की, आतापर्यंत कोणीही कोणतीही फॅन्टसी ब्रा खरेदी केलेली नाही. व्हिक्टोरिया सीक्रेटने अधिकृतपणे कोणतेही वक्तव्य केले नाही.

वृत्तानुसार, काइलीने परिधान केलेली ब्रा ‘खासगी खरेदी’साठी न्यूयॉर्कमधील जेकब अँड कंपनीच्या स्टोअरमध्ये ठेवली जाईल. तिची विक्रीची किंमत आणि खरेदीदाराची घोषणा अद्याप झालेली नाही. ती विकली गेली नाही, तर तिचेही विघटन केले जाऊ शकते.

प्रश्न-5 : मग व्हिक्टोरिया सीक्रेट आणि ज्वेलरी ब्रँडला याचा काय फायदा आहे? 

उत्तर : थोडक्यात सांगायचे तर—कंपनीची ब्रँड व्हॅल्यू वाढवणे आणि कंपनीच्या उत्पादनांचे मार्केटिंग करणे.

CNN नुसार, ॲडम सेलमन एप्रिल 2025 मध्ये व्हिक्टोरिया सीक्रेटचे चीफ क्रिएटिव्ह ऑफिसर झाले आहेत. त्यांना कंपनीची वादग्रस्त प्रतिमा बदलायची आहे. फॅन्टसी ब्राचा वारसा आणि काइलीचा फॅनबेस यांच्या मदतीने हे काम सोपे होऊ शकते.

फॅन्टसी ब्रामधून कंपनीचे नव्याने मार्केटिंग केले जाते. ग्राहकांमध्ये कंपनीच्या उत्पादनांची मागणी वाढते. उदाहरणार्थ, व्हिक्टोरिया सीक्रेटच्या वेबसाइटवर फॅन्टसी ब्रासारख्याच कापडापासून आणि चमकदार धातूपासून बनवलेला एक लाँजरी टॉप विक्रीसाठी उपलब्ध करून देण्यात आला आहे. त्याची किंमत 398 डॉलर, म्हणजेच सुमारे 37 हजार रुपये आहे.

प्रश्न-6 : ब्राबद्दल इतकी चर्चा होण्यामागे काही मानसिक कारण आहे का? 

उत्तर : 3 कारणे आहेत…

1.) अतिशय महागड्या वस्तू गरज नसतानाही आपले लक्ष वेधून घेतात

• व्हिक्टोरिया सीक्रेटच्या महागड्या फॅन्टसी ब्राबद्दल इतकी चर्चा होण्याचे सर्वात मोठे कारण म्हणजे तिची महागडी किंमत. ती साधारणपणे परिधान करता येत नसली, तरी तिच्या महागडेपणामुळे लोक तिच्याकडे आकर्षित होतात.

• अर्थशास्त्रज्ञ थॉर्स्टीन वेब्लेन यांनी हे समजावून सांगण्यासाठी ‘कॉन्स्पिक्युअस कन्झम्प्शन’ म्हणजेच ‘दिखाऊ उपभोग’ ही संकल्पना मांडली. त्यानुसार, लोक अत्यंत चैनीच्या वस्तू गरजेसाठी नव्हे, तर आपला पैसा आणि सामाजिक दर्जा दाखवण्यासाठी खरेदी करू इच्छितात आणि त्यांच्या वैशिष्ट्यांची चर्चा करतात.

2.) महिलांचे अंतर्वस्त्र आणि लैंगिक चर्चा सामान्य चर्चेचा भाग नाही

• क्लिनिकल सायकॉलॉजिस्ट आणि मानसिक आरोग्य तज्ज्ञ डॉ. रोमा कुमार म्हणतात, ‘फॅन्टसी ब्राची चर्चा जास्त होण्याचे कारण हे देखील आहे की, हा महिलांच्या अंतर्वस्त्रांशी संबंधित विषय आहे. लैंगिकता आणि महिलांशी संबंधित अशा मुद्द्यांबाबत अजूनही पुरुषांशी संबंधित तशाच विषयांइतकी सामान्य विचारसरणी विकसित झालेली नाही.’

• रोमा म्हणतात, ‘लहानपणापासून शरीराच्या काही भागांबद्दल बोलू नये, अशी शिकवण दिली जाते आणि खासगीपणाचा संबंध लाजेशी जोडला जातो. लैंगिकता, मासिक पाळी, स्तनांचे आरोग्य, शारीरिक संबंध इत्यादी विषयांवर बोलणे अस्वस्थ करणारे वाटते, जरी ते आवश्यक असले तरी. मात्र, जेव्हा या गोष्टी फॅशन आणि ऐशो आरामाशी जोडून दाखवल्या जातात, तेव्हा आपण या मुद्द्यांवर भरपूर चर्चा करतो. ही संपत्ती आणि फॅशनशी जोडलेली एक सामाजिक बाब बनते.’

3.) फॅन्टसी ब्रा पाहत आलेल्या लोकांमध्ये तिच्याबद्दलची नॉस्टॅल्जिया

• फॅन्टसी लोकांमध्ये याबद्दल एक प्रकारची नॉस्टॅल्जिया आहे. २०००च्या दशकापासून व्हिक्टोरिया सीक्रेटच्या फॅशन शोचे टीव्हीवर प्रसारण सुरू झाल्यानंतर अॅड्रियाना लिमा, मिरांडा केर आणि रोझी हंटिंग्टन यांसारख्या मॉडेल्स जगभर प्रसिद्ध होऊ लागल्या. याचबरोबर फॅन्टसी ब्राही जगभर प्रसिद्ध झाली.

• फॅन्टसी ब्रा समोर आल्यानंतर याबाबत यापूर्वीही खूप चर्चा झाली आहे. उदाहरणार्थ—मॉडेल्सऐवजी अभिनेत्री आणि सेलिब्रिटींनाही यासोबत दाखवले पाहिजे, अशी एक मागणी करण्यात आली होती.

या बातमीचे प्रायोजक आहे. 

जाहीरात

सहप्रायोजक आहे.

विमा जिवनाचा अविभाज्य घटक आहे.

             सौजन्य: दै.दिव्यमराठी    व्हिडीओ पाहण्यासाठी व्हिडीओवर क्लिक करा 

पोर्टल वरील इमेजेस सुस्पष्ट पाहण्यासाठी 

इमेज वर टॅप करा

अशाच ज्ञानवर्धक माहिती साठी, नवनवीन बातम्यांसाठी तसेच जाहिरातीसाठी खालील लिंक वर क्लिक करून इतर ग्रुप ला जॉईन व्हा.